新闻 克顿新闻

揭秘2014暑期档冠军《杉杉来了》的成功菜谱?

新闻来源:剧酷传播

2014-07-23

点击量: 9511

被称作“本年度最下饭电视剧”的吃缘励志爱情偶像剧《杉杉来了》刚刚结束了在江苏卫视的首播,带着亿万观众的满满期待,小白兔薛杉杉成功逆袭冷面大老板封腾。为什么这样一部看似简单的偶像剧,却可以释放如此巨大的能量?

 

《杉杉来了》到底有多火?

 

回答这个问题必须看一些数据。《杉杉来了》自开播以来分集收视就屡创新高,经历筛选期后仅3天就在暑期档顺利突围,夺下全国收视冠军,更创下单集收视破2的辉煌战绩。据VLinkage 7月19日的数据统计,《杉杉来了》单单一日的电视剧网络播放量就达到了惊人的1.33亿!这放在平时几乎抵上某些剧目全剧的总点击!刚刚结束卫视播出,网络点击总和就超12亿,这还不算视频网站的长尾效应。《杉杉来了》除了长期霸占微博话题排行榜的领先地位,一直名列百度搜索风云榜前茅之外,爱奇艺及搜狐的网友,纷纷毫不吝啬的打出了超过9分的难得高分!参与打分的总人数过百万!在豆瓣网上,一向挑剔的文艺青年们也仿佛被吃货萌动,手下留情的给出了7分的高分,打分总人数竟高达同期竞争剧目的10倍!

《杉杉来了》成功菜谱秘籍一:

关于改编——食材新鲜原始风味

 

改编是个坑,再好的小说也有栽倒的可能!形似容易神似难,不用心揣摩食材最原始的风味,就轻易的开炖,再好的原材料也会成为一锅难以下咽的五味杂陈汤!作为顾漫被影视改编的第一本小说,《杉杉来了》不仅成功的经受住了观众的审查,更是让一大票原本排斥改编的死忠书迷黑转路人,进而路人转粉。著名剧评人云飞扬谈到这点时就曾说:“《杉杉来了》改编自小说,《杉杉来了》并没有对原作进行全方位修改,只是在原著的基础上做了适当的丰富,使的故事线索更加清晰。当然,更为本质的是,《杉杉来了》秉承了原著的健康基调,从而在精神上更为接近原著。” 《杉杉来了》并没有时下影视剧作的浮躁之气,跟着“乌龟漫”特有的浪漫搞笑节奏,不虐不狗血,大Boss和吃货女孩的爱情渐入佳境。《杉杉来吃》原著出版几年就已经累积了大量粉丝,改编消息传出伊始就备受关注,《杉杉来了》成功之处却在于带着最大诚意还原了小说的意境,顾漫一贯温暖的文风在电视剧中发挥到淋漓尽致。原本在洽谈版权和探讨改编方案时,顾漫和剧酷传播一致认为原著不太能变成较大体量电视剧,短篇幅为宜。但在剧本写作过程中,剧方发现原著提供的丰富人物性格和人物关系足以支撑更长的篇幅,扩展出有趣的故事,为了适应现代电视剧观众看片要过瘾,一顿要吃饱的需求,《杉杉来吃》被扩展成了很有缘份的33集。并且在33集的集数中,做到原著坚持的,不狗血,全剧清新温暖三观正的要求。优秀的厨师在加工食材时会尽可能的保留其原始的味道,用高超的技艺加以优化,饕客们等待的就是本真的味道。

《杉杉来了》成功菜谱秘籍二:

关于演员——营养协调重在搭配

 

正如著名电视剧评论人“V脸社长”所云:“在这个自由的时代,你可以选择因为一个演员而直接抵制一部剧,因为一个导演而直接否定一部剧,无人阻拦。但我的选择是,因为一部剧的优秀而肯定一个演员,因为一部剧的精彩而关注一个导演,因为一部剧的进步而对这个国家抱有更多的期待。看你的选择。”有的电视剧因为演员而受到关注,而有的电视剧可以成功的帮助演员提升好感度。《杉杉来了》赵丽颖和张翰的组合在开播前受到很多人的质疑,随着电视剧的播出,两人的CP组合不仅被网友封为“下饭夫妇“、”吃货夫妇“、”鱼塘夫妇“等一系列舌尖上的组合,两人的演技也得到了无数网友的认可。赵丽颖成为难以撼动的薛杉杉人选,她的一颦一笑已经被誉为”史上最萌“,张翰努力转型数年,但被黑被吐槽仿佛已经成为定势,《杉杉来了》播前,一批微博段子手们纷纷摆好凳子,以看好戏的心态等着张翰再下一场”雷阵雨“,可《杉杉来了》以罕见的业界良心感动了他们,”鱼塘梗“真相揭晓的一刻,两人组合收获的都是温馨的祝福。甚至网友撰文称《杉杉来了》再次让人看到了国产偶像剧的希望,重燃对改编作品的信心。

导演刘俊杰谈选角时这样说道:“我和张翰是第一次合作,他思维清晰,是个很有想法的艺人。‘封腾’这个角色不好演——冷酷中带着点温暖,张翰的形象气质其实很契合啊。”至于有网友说,“封腾/杉杉要是XXX来演该多好啊”,刘导对此想得很明白,“小说改编成剧,演员挑选上一定会不符合一部分人的设想,不可避免。至少在当时当下,张翰和赵丽颖就是主演的最佳人选了,无论是从演员的配合度上还是从他们的档期来看,他们都是不可取代的最佳组合。”合适的演员互相催化出最好的化学效应,就像食材最完美的搭配,不仅有营养而且赏心悦目。

《杉杉来了》成功菜谱秘籍三:

关于制作——精致料理顶级配备

 

好马需得配好鞍。国产偶像剧被广泛吐槽的主要原因之一就是经常打肿脸充胖子,豪门名不副实,公子土气上身。其实广大人民群众的要求并不高,就要求大老板有符合大老板的标准,贵公子们的服装不要总是三线品牌。为了贴合剧中男主角的精英范,《杉杉来了》对服装的要求很高,制片方剧酷传播请来了韩国造型师,每个主要演员的服装都是量身定制。甚至张翰的发型是韩国造型师打“飞的“往返中韩之间跨国维护。张翰本人的服装费用就高达50多万元人民币,换成韩币价值近9000万韩元。这个数字和韩国一线男演员的电视剧置装费用比起来也只多不少。

《杉杉来了》主要场景都在上海完成,在预算整体控制的前提下,《杉杉来了》从没有因为钱牺牲过品质。剧中张翰的临江公寓是真正能够看见黄浦江的景色的豪华公寓,作为封家老宅的别墅特别需要老上海特色,剧组跑遍上海滩最后咬牙租下了十几万一天的一栋老别墅。还有很多场景是别的电视剧都从没有拍到过的,比如新天地圣诞节的活动场景,被惊为世外桃源的芦苇场景,这些场景是别的偶像剧没有的,甚至可以说是前无古人后无来者。

曾有媒体人说,《杉杉来了》做到的其实是偶像剧的本分,但是越是简单的东西越容易被舍弃,被忽视,至少《杉杉来了》表达了充分的诚意,也难怪被称做国产偶像剧的良心之作!

《杉杉来了》成功菜谱秘籍四:

关于推广——营销有方话题吸睛

面对紧急定档,《杉杉来了》的宣传团队虽然紧张但并不慌乱,因为早在拍摄期,宣传素材的储备工作已经开始。营销团队为《杉杉来了》配备了电影级的前期营销素材储备规划,国内顶级摄影师拍摄实景海报,侧拍花絮师长期驻组,数千张剧照的多轮筛选组合……3大系列主海报,6组超30张特色主题海报,2支主题曲MV,2支话题插曲,2版不同侧重点片花,30组剧照策划及近50支幕后制作花絮都陆续储备完成。这些优质的资源的策略性释放只是单向传播电视剧本身的优质价值,如何找到一个互动性的话题点其实是《杉杉来了》营销团队一直在摸索思考的关键点。

6月23日定档消息确定,营销团队决定将3分钟片花的释放时间定在6月27日,计划用周末的2天时间来试水首支片花的反应。这和国内许多剧目在拍摄期就释放片花的策略略有不同,究其原因是因为营销团队认为对于这部原本就有较高期待度的热门改编剧目,故事情节早被熟知,观众原本就带着比较的心理介入,与其留时间让他们做选择,给为黑而黑的评论留出时间,不如把受众的期待值压倒最顶点,也就是临近播出的前2周内,这样才能有效的将期待转化为最终的收视和点击,当然这是建立在对项目品质的自信基础之上。机会留给有准备的人,果然在多个最初的话题中,网友自觉跟随了#鱼塘梗#,进而在段子手、明星、媒体等多方的参与下,《杉杉来了》承包了年度顶级热度的关注度。话匣子就这样被打开,#我的美味爱情#、#大boss邀你来捕鱼#、#老板请侮辱我#、#霸道总裁爱上我#、#我的肉肉女神#等话题追一诞生,并衍生出各式各样的升级版,使得《杉杉来了》不仅收视点击屡屡飙高,社交媒体上的一场狂欢也一浪高过一浪,久久未能散场。

《杉杉来了》成功菜谱秘籍五

关于核心价值观及档期——路线亲民档期合理

《杉杉来了》的成功同时也说明了我们的观众不是只爱重口味。没有小三没有夺爱没有家族阴谋没有血缘情仇,只有一个擅长吃饭的平凡吃货,用一句被用泛滥的话来说,《杉杉来了》作为偶像剧却用最接地气的正能量核心价值观站稳了脚跟赢得了好感。

很长时间以来,虐心、狗血往往是热播剧集收视飘红的标签性利器,无爱不虐心,无剧不狗血已成某种趋势性话题,遭受着趋之若鹜的追捧。网友正阳和葵说:“《杉杉来了》是最接地气的理想化偶像剧,里面每一个角色都完美又有缺陷,每一场冲突的解决都让人更加相信生活和自己。《杉杉来了》里每一个情节转折都透露着合理,难得偶像剧在全力卖泡沫的同时,还保留着逻辑。“

首播平台江苏卫视将《杉杉来了》排入“爱在治愈季”,在暑假档期播出也是该剧成功的重要因素。虽然这个档期各家卫视都虎视眈眈排出重兵布阵,但《杉杉来了》特色的题材与精良的品质也给卫视极大信心。最终证明,江苏卫视也许不是偶像剧高产平台,但“情感世界,幸福江苏”的立台的方针与《杉杉来了》的正能量核心价值观高度契合。

朴实真诚的改编方针,创新契合的演员组合,顶级精良的制作要求,新锐创新的营销思路加上出彩中国梦的完美诠释,《杉杉来了》在2014暑期档独占鳌头,成为一道全民都爱吃的“舌尖上的美味”!‍